便利店所带来的便利性是超市无法比拟的，并且便利店广泛布局在人流量大的地方，深受顾客的喜爱。
新零售的概念火爆持续，再加上中国内陆地区经济增长势头日趋强劲，一直深耕中国沿海城市的日本便利店运营商正加速在内陆地区开设新店的步伐。
去年年底，日本知名的罗森便利店在重庆的长江师范学院校园里开设了一家分店，这所学校位于重庆市中心以东约100公里处。“大学生对流行趋势很敏感，所以他们购买新产品的意愿很强烈，”负责公司重庆业务的副总经理上野功(Isao Ueno)说。
在罗森便利店新址所在的涪陵区，当地居民的可支配收入比重庆市中心的居民要少10%左右，因此很多店铺都以低价策略来吸引顾客。像隔壁肉包子店的价格就要比罗森便利店低。尽管如此，罗森便利店旨在以特色取胜，它出售各式各样的日式油炸食品、火锅和其他在当地商店里找不到的食物。并且，它还将顾客群体锁定在关注食品质量和卫生的女性身上。
罗森便利店计划明年在涪陵区开设10家分店，并将在重庆建立一个集食品生产、销售和运输为一体的网络。
1996年，罗森在上海开设了其在中国的第一家分店，之后主要在东部沿海地区开店。2010年公司把业务拓展到重庆，目前在重庆市拥有约160家门店。今年春天，罗森还将在中国内陆城市合肥开设一家分店，这标志着安徽省将出现首家日本便利店。
中国目前有大约1400个罗森便利店，这个数字可能在2020年将达到3000个。要实现这一目标，罗森必须将选址扩展至重庆等中心城市周边的小城市。
中国的便利店市场正在以两位数的速度增长，但同时也是一个竞争激烈的行业，有大约10万家门店。为了在中国大陆生存，内陆地区是不能被忽视的一个市场。
中国最大的日本便利店运营商Seven&I控股公司(Seven&I Holdings)早就深刻地领会到这一点。截至去年11月底，7-11在中国大陆开设的门店达到2520家，最近大部分开设的门店都集中在中国中部地区。成都有77家门店，同比增长近30%，而重庆的门店数量则增长了30%，达到46家。
Seven&I控股公司表示，“我们预计在‘一带一路’倡议的推动下，中国内陆地区将保持稳健的经济增长，与此同时，我们也将继续扩大经营范围和门店数量。”
与此同时，截至去年11月底，全家(FamilyMart)便利店在中国的门店总数为2177家，比2016年同期增长了约20%。然而，大约有一半的门店集中在上海。FamilyMart UNY控股集团将加速其在中国的扩张，计划将成都的门店数量增加40%，至85家。
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